Las ediciones limitadas de relojes siempre han formado parte del universo del lujo, pero hay fabricantes que parece que no lanzan otra cosa últimamente. El mercado está repleto de ellas, con la consiguiente queja de algunos coleccionistas y aficionados, que se sienten “utilizados” como consumidores por las marcas, según hemos leído en algunos foros del ramo. Consideran que, para las relojeras, producir pequeñas tiradas de un modelo durante un periodo de tiempo reducido es dinero “fácil”.

En cuestiones de diseño, al menos, las marcas no se suelen devanar los sesos: basta con una mínima variación de color, un grabado aquí o allá, para que el reloj tenga otro aspecto y se convierta en una edición limitada (de tirada mayor o menor) con un precio superior al modelo base. A veces, estas ediciones también sirven para testar a los clientes, probando una estética diferente para comprobar si gusta o no.

El relojero español Ramón Gil nos da una de las claves del asunto desde el punto de vista de las manufacturas: “Cuando no son ediciones limitadas no puedes imaginarte lo que puedes vender, y sabes que, si son limitadas, van a aportar valor a los aficionados”. Pero, ¿siguen provocando impacto si se lanzan constantemente?

La edición limitada es intrínseca al lujo: se trata de un artículo ejemplar que solo unos pocos en el mundo pueden poseer, y su atractivo reside en la exclusividad, aunque también las firmas de gama media se han apuntado a la tendencia, como Rado. Otras no suelen lanzar ediciones limitadas, quizás porque bastante difícil es ya alcanzar sus productos (como el Nautilus de Patek Philippe, por ejemplo).

Hublot es una de las que más se prodiga en esta materia. Lo explica el propio consejero delegado de la marca, Ricardo Guadalupe: “El 80% de nuestros relojes son de la colección básica, y no hablamos tanto de ellos. El resto son series limitadas, y nos dan imagen, hacen hablar de la marca. Es una estrategia de marketing y comunicación”, señala. Las piezas limitadas de Hublot, como las de otras enseñas, se venden rápidamente, según sus responsables, y es difícil encontrarlas en las tiendas. “Son cantidades pequeñas porque queremos que el pedido sea fuerte”.

Solo en el último mes se han presentado estas cinco ediciones limitadas de relojes. Y no han sido las únicas: